万博的提款密码是什么 股价跌停,六个核桃卖不动了:狂砸广告也没用

2020-01-11 15:05:57 

万博的提款密码是什么 股价跌停,六个核桃卖不动了:狂砸广告也没用

万博的提款密码是什么,文章来源:财经锐眼

经常用脑,多喝六个核桃!曾靠一罐核桃乳打天下的养元饮品(603156.sh),如今连六个核桃都卖不动了。

8月25日晚间,养元饮品发布2019年半年报,公司实现营收34.57亿元,同比下降16.98%;归属净利润12.68亿元,同比下降3.04%;扣非净利润10.26亿元,同比下降9.10%。

按区域分类情况,养元饮品在全国7个大区的销量都出现两位数下滑,其中西北地区和东北地区的降幅都超过30%,而降幅最小的西南地区为11.70%。

按销售渠道分类情况,养元饮品上半年经销渠道的销售收入为33.39亿元,同比下降17.48%;直销渠道的销售收入为1.17亿元,同比微增0.70%。

养元饮品业绩表现不及预期,公司股价受到拖累。8月26日开盘,养元饮品迅速封死跌停,市值一天蒸发35亿元。8月27日,养元饮品继续下跌,收盘价跌破30元关口。

养元饮品主营业务是以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售,旗下最出名的产品是六个核桃,走的是“农村包围城市”路线。

2018年2月12日,经过四次冲刺后,养元饮品终于跻身a股,并以78.73元的发行价成为近年来a股最贵新股,上市首日股价一度疯涨至113.37元。

但好景不长,养元饮品上市第二天就开板,创下新股“最少涨停”的尴尬纪录。上市19个交易日,养元饮品遭遇破发,成了信用申购新规落地以来最快破发的新股。

需要指出的是,养元饮品最新收盘价为29.62元,相较上市发行价78.73元,累计下跌62.38%,比腰斩更惨。

多年来养元饮品一直都是“重营销,轻研发”的典型代表,这直接导致公司营收过度依赖大单品六个核桃。

六个核桃的走红,离不开洗脑广告的轮番轰炸。早年间,代言人陈鲁豫一句“经常用脑,多喝六个核桃”,让六个核桃迅速火遍大江南北。

去年5月,赶在高考前夕,六个核桃签约新生代流量小生王源,打着“十年狂烧脑,开窍迎高考”的旗号,企图吸引年轻一代消费者。

但是,六个核桃的代言人似乎都不太给力。陈鲁豫骨瘦如柴的形象与六个核桃宣扬的健康生活不太符合,而王源抽烟事件曝光后形象受损,对六个核桃难免会造成不利影响。

除了靠代言人带货,六个核桃还盯上了热门综艺,曾砸进去1.58亿元冠名江苏卫视综艺节目《最强大脑》。

六个核桃狂轰滥炸式的广告营销,离不开大笔资金支持。2014年至2018年,养元饮品的广告费高达20亿元,同期研发费用仅有0.19亿元,广告费比研发费用的100倍还要多。

六个核桃炒作的是“补脑”概念,但其真实效果并未得到科学界认可。而六个核桃的成本构成,也在资本市场饱受诟病。

早在2015年,就有民间打假人士认为六个核桃存在虚假宣传,产品中核桃含量根本达不到六个的量。养元饮品不得不表示,“六个核桃”只是商品名称和商标,并非具体含量。

而据养元饮品招股书披露,一罐六个核桃的总成本是1元,其中易拉罐0.57元,核桃仁0.25元,白砂糖0.05元,其他原材料0.13元。包装比饮料还贵,简直令人匪夷所思。

六个核桃的主要成本在包装上,这直接养活了供应商嘉美包装。2018年6月,嘉美包装首次披露招股书明书,准备进军资本市场。

值得一提的是,养元饮品的第一大股东及实控人姚奎章,通过其控股的雅智顺投资间接持有嘉美包装7.06%的权益。

除了这种间接获利,养元饮品的土豪式分红也让一众高管赚得盆满钵满。

今年3月25日,养元饮品披露2018年报,公司实现营收81.44亿元,同比增长5.21%;归属净利润26.78亿元,同比增长15.92%。

养元饮品随即宣布2018年分红方案,每10股转增4股并派现30元,分红金额达22.6亿元,占去年净利润比例达84.40%。

养元饮品一挥手就分红22.6亿元,加上2018年5月分红13.99亿元,公司上市一年来分红合计36.59亿元。

近年来养元饮品现金分红增速不断提升,2016年至2018年,公司分别派现9.9亿元、13.99亿元、22.6亿元,分别占当年净利润的36.12%、60.56%、84.40%。

而养元饮品的净利润增速根本赶不上现金分红的增长速度,2016年至2018年,养元饮品的净利润增速分别为4.61%、-15.72%、15.92。

养元饮品高分红背后,最高兴的是大股东。2018年,公司实控人姚奎章及其一致行动人获得现金分红8.91亿元,一下拿去分红总额的40%。

养元饮品一众高管也坐享红利,总经理范召林和副董事长李红兵各自分红2.23亿元;董事邓立峰分红4261万元;监事会主席朱占波、董事李志斌、董事邢淑兰各自分红4201万元。

这是个什么概念呢?这么说吧,养元饮品的高管薪酬远低于分红所得。2018年董事长姚奎章年薪为17.25万元,副董事长李红兵年薪只有10.22万元,与分红差了十万八千里。

养元饮品也在招股书中表示,在满足现金分红条件时,每年现金分红的比例不低于当年可分配利润的20%;公司成熟期且无重大资金支出时,分红比例不低于当年可分配利润的80%。

大概是现金分红的诱惑力太大,今年上半年,养元饮品的一众高管都在使劲增持公司股票。但把上市公司经营所得大笔放进自己口袋,这种行为真的好吗?

相关数据显示,2003年至2013年,国内植物蛋白饮料行业的复合年均增长率为23.4%,但由于产品缺乏创新,2014年以来行业规模不断下滑,2016年行业增速降至-5.63%,2017年收窄至-3.63%。

不难看出,在行业增速下滑的背景下,国内植物蛋白饮料行业基本上告别了早年间百花齐放的增长期,逐步进入存量竞争时代。

在此背景下,养元饮品开始主动加大研发投入,相继推出针对中老年人、学生、儿童等不同消费群体的新产品。

但是,养元饮品忙着开发新品的同时,其他乳饮料公司也没闲着。核桃乳并非高精尖产品,除了老对手承德露露外,伊利、蒙牛、娃哈哈等相继推出核桃乳饮料。

对此,养元饮品表示,公司储备了不少新产品等待上市,例如即将面世的核桃咖啡和发酵核桃乳。

但是,养元饮品此前推出的新产品并没能在市场上掀起多大水花,即将面世的新品能否一鸣惊人,还需经过市场检验。

说到底,养元饮品的最大问题是缺乏新的爆款接力,如今说起来人们对其印象还定格在“六个核桃”这一大单品上。

六个核桃在市场上摸爬滚打这么多年,早就失去新鲜感了,如何战胜自我推陈出新,是摆在养元饮品眼前的最大难题。

养元饮品2019年半年报发出后,营收、净利双降的表现,在网络上又刷了一波存在感,但网友对六个核桃的评论大多偏负面。

越来越多的网友已经认识到阿胶的驴皮并没有什么神奇效果,所以东阿阿胶股价大跌,当越来越多的人不认可核桃会提高智商之后,六个核桃还会好卖吗?

随机推荐
  • 英国确定2名神经毒剂“嫌犯” 来自俄军情局(图)

    英国首相特蕾莎梅称。特蕾莎梅在下议院发表讲话说,政府根据英国情报机构提供的信息得出结论,这两人来自俄罗斯军事情报总局。她称,两人用“神经毒剂”下毒并不是“流氓行为”,而“几乎肯定”得到了俄罗斯政府高层的批准。工党领袖杰里米科尔宾则称,在英国街头使用“军事神经毒剂”是“暴行”,并且“极度鲁莽。”由于俄罗斯没有与英国签订引渡协议,英国皇家检察署并未向俄罗斯申请引渡这两名男子。 [详细]

    2019-12-25 18:59:38
  • 欲将俄逼入死角!普京快速兑现霸气回应,战机直插北约上空示警

    在普京发出强硬言论后,北约相关国家都十分紧张。英国卫报网站报道,当天俄罗斯战机飞到了罗马尼亚黑海上空,进行侦察的挑衅,英国出动了皇家空军的2架战机进行紧急应对。该网站指出,俄罗斯战机直接进入罗马尼亚黑海上空挑事,显然是对普京霸气回应的兑现,但是这种行为却是十分危险的,因为很容易造成误判和不必要的冲突。 [详细]

    2020-01-11 08:20:26
  • 巴西女找“医生”做廉价提臀术,被注射工业硅胶臀部腐烂差点丧命

    据《太阳报》11月1日报道,巴西一年轻女子做廉价提臀术导致臀部腐烂,其臀部留下了可怕的伤疤,而为她做手术的竟是一名按摩师。26岁的安吉拉·佩德罗萨是此事件的主人公,她在巴西里约热内卢进行了提臀手术,医生向其臀部注射了共300毫升的工业硅胶。在被送往急诊室后,安吉拉的肌肉组织开始腐烂,还出现了败血症。所幸,医生最终还是挽救了她的生命。为安吉拉做手术的医生科斯塔,在被警方确认为非法行医的嫌疑人后在家中 [详细]

    2020-01-01 18:24:28
  • 小摩:枫叶教育目标价升至13元 评级增持

    小摩发表研究报告称,枫叶教育是内地具领导地位的国际学校营运商,公司早前公布撇除早前的收购,2018/2019学年学生人数增至近3万人,同比上升32.2%,该行认为公司依赖其轻资产模式,配合新的并购机遇,将可保持高入学率增长,将其目标价由11元上调至13元,评级“增持”。该行将其2018及2019财年营业额预测分别上调7.6%及7.3%,主要考虑到并购带来新学生,该行对其2018及19财年每股盈利预 [详细]

    2020-01-07 16:21:07
  • 国内首部动漫衍生品产业“蓝皮书”完成

    本报电 近日,国内首部关于动漫衍生品的“蓝皮书”——《中国动漫衍生品产业发展报告》,由保利文化集团、北京电影学院、社会科学文献出版社联合完成。这部动漫衍生品“蓝皮书”由北京电影学院动画学院及10余位动画行业专家、学者历时一年多实地调研、访谈交流,共同研讨撰写而成。 [详细]

    2020-01-10 14:14:06
  • 开放外商投资将带动全行业升级 专访嘉吉亚太区主席Marcel Smits

    《意见》指出,要深化对外开放,支持外商投资新开放领域。继续压减全国和自由贸易试验区外商投资准入负面清单,全面清理取消未纳入负面清单的限制措施,保障开放举措有效实施,持续提升开放水平。嘉吉亚太区主席marcel smits表示,嘉吉将继续对中国市场进行投资,希望通过嘉吉引进的高端技术和标准能够带动整个行业的共同进步。进一步扩大开放将可以推动多边、双边开放性的贸易关系。 [详细]

    2019-12-23 08:16:41
  • 这三大生肖人品爆发,四月二号就会接好运来福又来财

    总之所有的事业上升,最终都会为你们带来财运的上升,一定要学会把握机会,而四月二号这一天对这三个生肖来说就是一个契机,他们简直人品爆发,福气财气通通到。做好本职工作,四月份肖鸡人将会好事连连,尤其是四月二号这一天福气和财运都会如约而至,伸出双手,坦诚接财吧。 [详细]

    2019-12-31 21:19:42
  • 直击|腾讯云核心产品全线降价 部分产品达全球最低

    科技讯 5月23日下午消息,腾讯云在未来峰会上宣布了新一轮核心产品价格下调,涉及产品包括CVM、CDN、数据库、COS存储等,最高降幅达50%。同时,CDN官网也全线降价,最高降幅达20%,西南区数据库全线产品降价30%,此外,COS存储西南区降价24%,低于行业均价33%,达到全球最低价。同时,腾讯云CDN单业务带宽突发超过30T+,并能承受最高1.2T+单次攻击流量,在业务突发应对能力和安全防 [详细]

    2020-01-02 09:38:10
  • 新时代的中国城市更需要艺术

    联合国将评定遗产城市的4个重要指标定为历史、文化、艺术、科技。基于中国当下的社会现实,城市发展迫切需要找到超越既往因袭性城市化范式的发展思路。新理念下的城市设计不但强调了21世纪生活特有的共享、共筹、互利的当代理念,而且将这一文化理念与中国现当代美术的发展趋势密切地联系在一起,让城市空间成为文化艺术的神圣家园。 [详细]

    2019-12-25 14:21:18
  • 美国政府关门破纪录 将影响0.5%经济增速

    达美航空周二表示,政府关门导致其每月政府差旅费损失2500万美元。但由于政府关门,目前SEC员工不能有效审查并宣布任何注册声明。白宫目前的计算结果是,美国经济的年增长率每周下降约0.1个百分点,但不会造成对美国经济长期的影响。随着政府关门进入第四周,这一计算结果将表明,到目前为止美国经济已经失去了近0.5%的GDP增长。哈塞特认为,只要政府重新开放,经济就会得到提振 。 [详细]

    2020-01-03 15:58:01